［ビジネスマン向け］ショッピング広告もAI時代へ——GoogleのAI Max for Shoppingが会話型検索に対応

2026-05-03

はじめに

　Googleが2026年4月30日、ショッピングキャンペーン向けの新機能「AI Max for Shopping」を発表しました。会話型の商品検索が増えるなか、既存のショッピング広告をAIで強化し、発見段階の消費者にもリーチできる仕組みを提供するものです。本稿では、その機能と活用のポイントを解説します。

参考記事

タイトル: Adapt your Shopping campaigns to modern Search with AI Max.
著者: Google Ads Team
発行元: Google（blog.google）
発行日: 2026年4月30日
URL: https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-for-shopping/

要点

AI Max for Shoppingは、Merchant Centerのフィード情報をもとに、会話型クエリに対応した広告文を自動生成する機能である
広告文のテキスト自動生成・ランディングページの最適化・広告フォーマットの自動選択という3つの新機能が提供される
既存のショッピングキャンペーンにワンクリックで追加導入でき、商品ターゲティングや入札設定は変更されない
Final URL Expansion（FUE）はオフに設定できるため、広告配信をショッピング広告に限定したい場合も対応可能である
Performance Maxでも同様のFUE・フォーマット選択が既に有効で、テキストカスタマイズがショッピング広告向けに新たに追加される

詳細解説

会話型検索への対応という背景

　Googleによれば、現代の消費者は「この洗濯機はどれくらい静か?」「高品質なリラックスウェアは?」のように、商品名ではなく意図や状況を言葉にして検索するようになっているといいます。従来のショッピング広告は商品名や価格などの静的な情報を起点に表示されるため、こうした「発見フェーズ」の検索に応じることが難しいという課題がありました。

　AI Max for Shoppingは、この課題に対応するために設計されています。Merchant Center（Googleが提供する商品データ管理ツール）に登録された商品情報——素材の柔らかさ、耐久性、フィット感といった詳細データ——をAIが解析し、検索意図に合った広告表現へと変換します。

3つの新機能

　Googleの発表によれば、AI Max for Shoppingは次の3機能を提供します。

テキストカスタマイズ（Text Customization）

　ショッピング広告に表示する広告文をAIが自動生成します。検索者の意図や会話型のクエリに直接応える内容になるよう調整される仕組みです。従来のショッピング広告は商品名・価格・画像が主体でしたが、この機能により文章による訴求が加わります。

Final URL Expansion（FUE）

　検索者の意図に最も合致するサイト内ランディングページを自動的に選択します。たとえば「柔らかい素材のパジャマ」という検索に対して、トップページではなく該当カテゴリページや商品詳細ページへ直接誘導することが可能になります。なお、FUEはオフに設定することもでき、その場合は広告配信をショッピング広告のみに限定できます。

最適フォーマット選択（Optimal Format Selection）

　テキスト広告とショッピング広告のどちらが検索者のニーズに適しているかをAIが判断し、自動的に配信フォーマットを切り替えます。商品名での明確な検索にはショッピング広告、会話型の探索的検索にはテキスト広告といった形で、状況に合わせた露出が期待できます。

既存キャンペーンへの影響

　AI Max for Shoppingは、現在ショッピングキャンペーンを運用している広告主がワンクリックで追加できる設計になっています。Googleによれば、既存の商品ターゲティング設定や入札戦略はそのまま維持されるとのことです。導入ハードルを下げながら機能を段階的に拡張できる点は、既存運用を大きく変えたくないと考えている事業者にとって、試しやすい構造といえます。

　また、2025年5月に発表された検索広告向けAI Max を経て、同年9月にはベータ版が全世界展開されるなど、GoogleはAI Maxシリーズを検索広告全体に段階的に適用してきました。今回のショッピングキャンペーンへの拡張は、その流れの延長線にあると考えられます。

Performance Maxとの使い分け

　Googleはクロスチャネルでの成果最大化にはPerformance Maxが引き続き適していると位置づけています。FUEとフォーマット選択はすでにPerformance Maxで有効になっており、今回のテキストカスタマイズがショッピング広告向けの追加機能として加わります。

　一方、AI Max for Shoppingはショッピングキャンペーン単体での強化を目的としており、チャネルをショッピングに絞って運用したい場合に対応しています。目的やチャネル戦略に応じて使い分けることが重要だと思います。

まとめ

　AI Max for Shoppingは、会話型検索の普及に対応するためにショッピングキャンペーンへAI機能を組み込む取り組みです。広告文の自動生成・最適ページへの誘導・フォーマット切り替えという3機能を既存設定を維持したまま導入できる点が特徴です。Google Marketing Liveでのさらなる発表にも注目する価値がありそうです。Google広告のアセット設計全体については、こちらの記事でも整理していますので、あわせてご参照いただければと思います。