［ビジネスマン向け］コードなしでMMM分析を活用できる時代へ：GoogleがMeridian向け「Scenario Planner」を公開

2026-02-23

はじめに

　Googleが2026年2月19日、オープンソースのマーケティング効果測定ツール「Meridian」に対応した新機能「Scenario Planner」を公開しました。本稿では、この発表をもとに、ノーコードでマーケティングミックスモデリング（MMM）の分析結果を活用できるようになる仕組みと、マーケター・経営層への実践的な意義について解説します。

参考記事

メイン記事:

タイトル: New Meridian tool puts MMM insights directly in marketers’ hands
著者: Harikesh Nair（Senior Director, Data Science & Engineering）
発行元: Google Blog
発行日: 2026年2月19日
URL: https://blog.google/products/ads-commerce/new-meridian-tool-puts-mmm-insights-directly-in-marketers-hands/

要点

Googleは2026年2月19日、オープンソースMMM「Meridian」向けの新インターフェース「Scenario Planner」を公開した
コード不要のUIで、マーケターが予算シナリオを試しながらリアルタイムでROI（投資対効果）の試算を確認できる
Harvard Business Reviewの調査によれば、MMMの分析結果を実際の意思決定に結びつけられていない組織は約40%にのぼる
Scenario Plannerは振り返り型の分析から、チーム全体で活用できる前向きな計画ツールへの転換を目指している
MMMはプライバシー規制の強化を背景に注目度が高まっており、現在マーケターが最も投資する計測手法になっている

詳細解説

MMMとは何か、なぜ今注目されているのか

　マーケティングミックスモデリング（MMM：Marketing Mix Modeling）とは、テレビ・ネット広告・店頭販促といった複数のマーケティングチャネルが売上や収益にどれだけ貢献しているかを、過去の実績データをもとに推定する統計的手法です。外部要因（季節変動や経済動向など）も考慮しながら、各施策の効果を定量的に把握することができます。

　以前からMMMは大手消費財メーカーなどを中心に活用されてきましたが、近年は特に注目が集まっています。その背景には、サードパーティCookieの廃止方針やGDPR・CCPAなどプライバシー規制の厳格化があります。MMMは個人ユーザーのトラッキングではなく集計データを分析するため、こうした規制環境に適しており、Adweekが引用するeMarketerの調査によれば、現在マーケターが最も投資する計測手法として、インクリメンタリティテストやマルチタッチアトリビューションを上回る状況になっています。

Meridianとは

　MeridianはGoogleが2024年初頭に公開したオープンソースのMMMです。メソドロジーと実装コードが公開されており、外部の組織が自社データに適用して広告効果の分析や予算最適化に活用できます。プライバシーに配慮した計測手法として設計されており、Googleはこれまでに技術文書の整備やデモ環境の提供など、段階的な整備を進めてきました。

　ただ、MeridianをはじめとするMMM全般には長年の課題がありました。モデルの設計・実行にはPythonやRなどの統計知識と実装スキルが必要であり、分析の担い手がデータサイエンティストに限られてきたという点です。

Scenario Plannerが変えること

　Googleの発表によれば、今回公開されたScenario Plannerはそのボトルネックを解消するために設計されたインターフェースです。コードを一切書かずに、複数の予算配分シナリオを試し、それぞれのROI見通しをリアルタイムで確認できます。また、自然言語でモデルに問い合わせることも可能と報じられています。

　Googleは、調査した組織の約40%がMMMの出力結果を実際の業務判断に結びつけることに苦労していると、Harvard Business Review Analytic Servicesのレポートを引用しながら説明しています。Scenario Plannerはこの「活用のギャップ」を埋めることを目的としており、マーケターや経営層が分析部門の支援なしにシミュレーションを実行できる環境を提供します。

　機能面では、直感的なコードフリーのUI、チャネル間の予算配分を動かしながら効果を比較できるシナリオシミュレーション、技術的な出力をビジュアルで確認できる形式への変換、といった要素が特徴として挙げられています。IT Briefの報道によれば、Googleはチーム全体での同一前提の共有も意図しており、MMM結果をめぐる社内のコミュニケーション標準化にも寄与すると説明しています。

「振り返り」から「計画」へ

　これまでのMMM運用では、分析結果がプランニングサイクルの終盤に届くことが多く、主に事後評価として使われてきたという指摘があります。Scenario Plannerが目指すのは、MMMをリアルタイムの計画ツールとして位置づけ直すことです。

　Googleの発表では、「過去に何が起きたかを振り返る議論から、次に何をするかを協力して計画する議論へ」と変えることを明示しています。財務計画ツールではすでに一般的なシナリオ比較・ストレステストの考え方を、マーケティング分析に持ち込む試みとも言えます。

　なお、Scenario Plannerの利用条件や料金体系についてはまだ明確な情報がなく、オープンソース版Meridianとの関係も含めて詳細を確認する必要があると思います。導入を検討する際は、公式ドキュメント（developers.google.com/meridian）を参照することが重要と考えられます。

まとめ

　GoogleのScenario Plannerは、専門家の領域にとどまっていたMMM分析を、マーケターや経営層が直接扱えるツールへと変えようとする試みです。プライバシー規制の強化を背景にMMMへの関心が高まる中、「分析できる」から「活用できる」への転換が、次の競争優位につながる可能性があると考えられます。