［ビジネスマン向け］Dynamic Search Ads（DSA）が終了へ——GoogleのAI Max移行で検索広告運用はどう変わるか

2026-04-29

はじめに

　Googleは2026年4月15日、検索広告の自動化機能「AI Max」のベータ版終了を発表し、同年9月よりDynamic Search Ads（DSA）などのレガシー機能を自動的にAI Maxへアップグレードすると公表しました。本稿では、移行スケジュールと具体的な変更内容、広告運用担当者が今から準備すべき事項について解説します。

参考記事

タイトル: We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
著者: Brandon Ervin
発行元: Google Blog
発行日: 2026年4月15日
URL: https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/

要点

AI MaxはDSAの後継機能として位置づけられ、2026年9月よりDSA・自動作成アセット（ACA）・キャンペーンレベルのブロードマッチ設定が自動的にAI Maxへ移行される
Googleによれば、AI Maxのフル機能（検索語句マッチング・テキストカスタマイズ・最終URL拡張）を活用した場合、検索語句マッチングのみと比較して同等のCPA/ROASで平均7%多いコンバージョンまたはコンバージョン値を達成している
移行は2段階で進み、現在から自主的な移行ツールの提供が始まり、9月より自動移行が開始される
9月以降、Google Ads・Google Ads Editor・Google Ads APIでの新規DSAキャンペーン作成は不可となる
AI Maxはブランドコントロール・ロケーションコントロール・テキストガイドラインなど、DSAにはなかった高度な制御機能を提供する

詳細解説

AI MaxとDSAの違い——何が変わるのか

　Dynamic Search Ads（DSA）は、広告主のウェブサイトコンテンツをもとに関連性の高い見出しとランディングページを自動生成し、キーワードベースのキャンペーンでは捕捉しきれないトラフィックを獲得するための機能として、長年活用されてきました。

　AI MaxはDSAが担ってきた役割を継承しつつ、より広範なリアルタイムのインテントシグナルを活用する点で進化しています。ランディングページのデータだけでなく、広告主の広告文やウェブサイトコンテンツといった入力情報と、より豊富なシグナルを組み合わせることで、これまで見逃していたクエリの発掘が可能になるとGoogleは説明しています。また、ブランドコントロール・ロケーションコントロール・テキストガイドラインといった高度な制御機能も搭載されており、AIによる自動化と広告主の意図のバランスを取りやすい設計になっています。

　本ブログでは昨年9月にAI Maxのベータ版グローバル展開を取り上げました（→ https://jobirun.com/google-ads-ai-max-beata-global/ ）。今回の発表はベータ終了と本格移行を告げるものであり、AI Maxが検索広告の標準機能へと正式に移行したことを示しています。

2段階の移行スケジュール

　Googleは今回の移行を2段階で進めると明らかにしています。

　フェーズ1（現在〜） では、自主的な移行が推奨されます。DSAユーザー向けには、過去の設定やデータを新しい標準広告グループに引き継ぐためのアップグレードツールが今週より順次公開されます。ACA（自動作成アセット）およびキャンペーンレベルのブロードマッチ設定を利用しているユーザーには、Google Ads管理画面のポップアップバナーを通じて移行案内が表示されます。

　フェーズ2（2026年9月〜） では、残存するレガシー設定を持つ検索キャンペーンが自動的にAI Maxへ移行されます。同時に、Google Ads・Google Ads Editor・Google Ads APIを通じた新規DSAキャンペーンの作成が不可となります。移行前にはアカウント内で通知が届く予定とのことです。Googleによれば、すべての対象キャンペーンの移行は9月末までに完了する見込みです。

自動移行後の設定内容

　自動移行後の具体的な設定は、現在の利用機能によって異なります。Googleの発表によれば、移行後の設定は以下の通りです。

　DSAユーザー: ダイナミック広告グループが標準広告グループに変換され、過去の設定とデータが引き継がれます。AI Maxの 3つの機能（検索語句マッチング・テキストカスタマイズ・最終URL拡張）がすべて有効化され、従来のURLコントロールは維持されます。

　ACAユーザー: 検索語句マッチングとテキストカスタマイズがデフォルトで有効化されます。

　キャンペーンレベルのブロードマッチ設定ユーザー: 検索語句マッチングがデフォルトで有効化されます。

　設定の自動引き継ぎによってパフォーマンスの安定性が確保されるよう設計されていますが、自動移行後に各設定が自社の運用方針と合っているかを確認することが重要だと思います。

今から準備すべきこと

　Googleは自動移行を待たず、今すぐAI Maxへの移行を開始することを強く推奨しています。自主的に移行することで、ビジネスニーズに合った設定を最初から整えることができ、9月の自動移行時に設定が想定外の状態になるリスクを減らせると考えられます。

　また、Googleが提供するワンクリック実験機能を活用することで、AI Maxのパフォーマンスへの影響を事前にテストすることも可能です。フル機能を有効にした場合の効果について、Googleは「検索語句マッチングのみ使用時と比べ、同等のCPA/ROASで平均7%多いコンバージョンまたはコンバージョン値を達成している」と報告しています。この数値は広告アカウントの規模や業種によって異なる可能性があり、自社の環境での実測が重要だと思います。

まとめ

　GoogleはDSAをはじめとするレガシー機能を2026年9月までにAI Maxへ統合する方針を正式に発表しました。自動移行前に自主的に準備を進めることで、設定の主導権を確保できます。検索広告の運用手法が変わるこのタイミングに、AI Maxの機能と制御方法を事前に把握しておくことが重要だと思います。