［ニュース解説］気づかれなかったAI広告：Microsoft Surfaceの事例から見る生成AI活用の現在地

2025-04-26

はじめに

　近年、目覚ましい発展を遂げている生成AIは、文章作成、画像生成、音楽制作など、様々な分野で活用され始めています。本稿では、Microsoftが生成AIを活用して制作した広告が、公開から約3ヶ月間、AIによって作られたとはほとんど気づかれずにいたという記事を紹介します。

引用元記事

タイトル: Microsoft made an ad with generative AI and nobody noticed
発行元: The Verge
発行日: 2025年4月25日
URL: https://www.theverge.com/news/656104/microsoft-surface-ad-generative-ai-copilot-intel

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要点

Microsoftは、Surface ProおよびSurface Laptopの広告動画（約1分）の一部に生成AIを活用して制作しました。
この広告は2025年1月30日にYouTubeで公開されましたが、Microsoftが公表するまでの約3ヶ月間、視聴者の多くはAIが使用されていることに気づきませんでした。
制作チームは、AIによる「ハルシネーション」（幻覚）と呼ばれる不自然な出力を修正し、実写映像と組み合わせる必要がありました。
手の動きなど複雑な動きは実写で撮影し、カットが速い、または動きが少ないショットにAI生成を活用しました。
AIツールは、脚本、絵コンテ、提案資料の作成から、テキストプロンプトに基づく画像生成、そしてそれらを基にした動画生成（HailuoやKlingなどのツールを使用）まで、多岐にわたって利用されました。
制作チームは、AIの活用により、通常と比較して時間とコストを約90%削減できたと推定しています。
この事例は、AIがクリエイティブな作業を完全に置き換えるのではなく、編集や共同制作のための強力なツールとなり得ることを示唆しています。

詳細解説

　Microsoftが自社製品であるSurfaceシリーズの広告制作において、生成AIを効果的に活用できたことが報告されました。特筆すべきは、その広告が公開されてから長期間、AIによる制作物であることが一般に認識されなかった点です。これは、現在の生成AI技術が、特定の条件下では人間の目で見ても違和感のないレベルの映像を作り出せる可能性を示しています。

　まず、前提として「生成AI」について簡単に触れておきましょう。生成AIとは、テキスト、画像、音声、動画などの新しいコンテンツを自ら作り出すことができるAIの一種です。大量のデータを学習し、そのデータに含まれるパターンや特徴を捉えることで、人間が指示した内容（プロンプト）に基づいて、オリジナルのコンテンツを生成します。

　記事によると、Microsoftの制作チームは広告制作の初期段階からAIを活用しました。脚本や絵コンテ、さらには提案資料の作成にもAIツールが用いられたと述べられています。これは、アイデア出しや構成案の作成といった、従来は人間が多くの時間を費やしていた作業をAIが支援できることを示しています。

　次に、映像制作のプロセスです。チームは、まずテキストによる指示（プロンプト）やサンプル画像をAIに与え、画像生成AIにテキストプロンプトを生成させました。そして、そのプロンプトを画像生成AIに入力して画像を生成し、さらに修正を加えました。この過程で、AIが時折、現実にはありえない不自然な画像を生成してしまう「ハルシネーション」（幻覚）と呼ばれる現象が発生したため、人間の手による修正が必要だったと報告されています。これは、現在のAI技術がまだ完璧ではなく、人間の監視と介入が不可欠であることを示唆しています。

　生成・修正された画像は、最終的にHailuoやKlingといった動画生成AIに入力され、動画クリップが作成されました。ただし、全てのショットがAIで作られたわけではありません。キーボードをタイピングする手のクローズアップのような複雑な動きを含むショットは、実写で撮影されました。一方で、カットが速いショットや、動きが少ないショット（例えば、会議のメモや背景の一部など）は、AI生成に適していると判断され、積極的に活用されました。記事では、不自然に大きなメイソンジャーや、手書きに見えない会議メモなどが、AIによって生成された可能性のある箇所として推測されています。

　制作チームは、望む出力を得るために「何千もの異なるプロンプト」を試行錯誤したと述べています。クリエイティブディレクターのCisco McCarthy氏は、「執拗さから生まれる」と語っており、AIを使いこなすには、単純な指示だけでなく、繰り返し試行し、微調整していくプロセスが重要であることを示唆しています。

　興味深いのは、このプロセスを経ることで、制作にかかる時間とコストを約90%削減できたという推定です。これは、AIがクリエイティブ産業における生産性向上に大きく貢献する可能性を示しています。

　Microsoftのデザイン責任者であるJon Friedman氏のコメントも紹介されており、AIはクリエイターを置き換えるのではなく、彼らのツールセットの一つになるだろうと述べています。AIが生成したものを「どのように編集するか」が、デザイナーの新たな役割になるかもしれない、という視点は非常に示唆に富んでいます。

　この広告動画は、公開から約3ヶ月で4万回以上再生されましたが、コメント欄などではAIの使用を指摘する声はほとんど見られませんでした。速いカット割りなどがAIの不自然さを隠すのに役立った可能性はありますが、適切に活用されれば、AIによる生成コンテンツが視聴者に気づかれずに受け入れられるレベルに達していることを示しています。