はじめに
本稿では、Googleが2025年5月21日に発表したブログ記事「4 new ways Google AI powers creativity」を基に、Google AIがどのようにクリエイティブ制作の可能性を広げ、ビジネスの成長を支援するのか、その具体的な4つの新しい方法について解説します。
引用元記事
- タイトル: 4 new ways Google AI powers creativity
- 発行元: Google (Google Ads & Commerce Blog)
- 発行日: 2025年5月21日
- URL: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-ads-creative/
要点
- Google AIは、目を引くクリエイティブ（画像・動画）を効率的に生成するための新機能を複数提供する。これには、最新のVeoモデルを活用した画像からの動画変換や、AIによる動画フレーム拡張技術（アウトペインティング）が含まれる。
- クリエイティブツールを一元的に管理できる新しいハブとして「Asset Studio」がGoogle Adsに導入される予定である。
- Merchant Center内の「Product Studio」では、AIがトレンドを分析し、パーソナライズされたキャンペーンアイデアや商品提案を行う「generated for you」機能が追加される。
- Merchant Centerは、ブランド情報やコンテンツを一元管理するハブへと進化し、ブランドアイデンティティの形成と維持を支援する。これには、ブランドプロファイル機能や新しい動画管理ツールが含まれる。
- Googleの各種サービス上で、より視覚的でインタラクティブな新しい動画広告フォーマットが導入され、顧客エンゲージメントとビジネス成長の促進を目指す。
詳細解説
背景
現代のビジネスにおいて、消費者の注目を集め、ブランドのメッセージを効果的に伝えるためには、魅力的で多様なビジュアルコンテンツが不可欠です。しかし、常に新しいクリエイティブを制作し続けることは、多くの企業にとって大きな負担となっています。このような課題に対応するため、GoogleはAIを活用した革新的なツールを提供し、ブランドのビジョンを現実に変える手助けをしています。本稿では、Google AIがクリエイティブ制作を支援する4つの新しい方法について詳しく見ていきます。
1. 目を引くクリエイティブをAIが生成：画像から動画へ、そしてフレームを超えて
Googleは、クリエイティブ作成能力を強化するために、主に2つの重要な技術革新を発表しました。
第一に、画像から動画への変換技術です。これはGoogleの最新AIモデルである「Veo」によって強化されており、静止画像から魅力的な動画コンテンツを生成することができます。この機能は、既にMerchant Centerで利用可能であり、将来的にはGoogle Adsにも展開される予定です。例えば、商品の画像一枚から、その商品が実際に使われているシーンや、商品の特徴をアピールする短いプロモーションビデオなどをAIが自動で作成してくれるイメージです。これにより、動画制作の専門知識や高価な機材がない事業者でも、手軽に動画広告などを制作できるようになります。
第二に、AIアウトペインティング技術です。これは、既存の動画のフレーム（枠）を超えて、AIがインテリジェントに映像を拡張する技術です。公式ブログでは、ラスベガスの球体型施設「Sphere」で上映された「オズの魔法使い」の映像制作にも活用されたと紹介されており、その高度な技術力がうかがえます。このアウトペインティング機能は、現在Google Adsのアプリキャンペーンで利用可能で、年内にはさらに多くのキャンペーンタイプへと拡大される予定です。例えば、縦長の動画素材しかない場合に、AIがその動画の左右の背景を自然に生成し、横長の動画フォーマットに合わせるといった活用が考えられます。
さらに、広告主向けには、これらのクリエイティブツールを一元的に管理できる新しい場所として「Asset Studio」がGoogle Adsに近日中に導入されます。Asset Studioでは、既存のクリエイティブツールの最新バージョンにアクセスできるだけでなく、年内にはさらに新しい機能も追加されていく予定です。また、広告主は自社の商品をフィーチャーした魅力的な画像を生成したり、商品が実際に使用されているシーンを表現したりすることも可能になります。この機能は、現在Google AdsおよびMerchant Center内で展開されており、Asset Studioにも近日中に搭載される予定です。
2. あなただけのキャンペーンアイデアをAIが提案：「Product Studio」の進化
Googleは2年前に、Merchant Center内でAIツールスイート「Product Studio」を無料で提供開始しました。以来、Product Studioは、事業者が商品画像やコピー（広告文）を最適化したり、カスタムのライフスタイルシーンを生成したり、背景を削除したり、解像度を向上させたり、動画を作成したりするのを支援してきました。
今回、このProduct Studioに「generated for you（あなたのために生成されました）」という新機能が追加されました。この機能は、AIが積極的に市場のトレンドを分析し、それに基づいて新鮮なキャンペーンコンセプト、注目すべき商品、効果的な割引などを提案してくれるものです。これにより、事業者は自社の商品を目立たせるための新しいアイデアを得やすくなります。さらに、この機能はタイトルの改善案も提供し、Googleの様々なサービスや新しい広告フォーマットでより響くコンテンツ作成を支援します。
3. ブランドの世界観をAIがサポート：「Merchant Center」のコンテンツハブ化
Googleは、「Merchant Center」を単なる商品情報管理ツールから、包括的なブランドおよびコンテンツハブへと進化させています。
現在、小売業者向けに展開されている「ブランドプロファイル」機能を利用すると、事業者はGoogle検索結果における自社のブランドの見え方を細かく管理できます。Merchant Centerを通じて、小売業者は自社のプロファイルを申請し、ブランドイメージに合った画像の選定、説明文の編集、紹介動画の確認などを簡単に行えるツールにアクセスできます。これにより、Google上で一貫性のある最新のブランド表現を維持することが可能になります。
さらに、年内にはMerchant Centerに新しい動画管理ツールが導入される予定です。これは、事業者が保有する全ての動画コンテンツ（自社ウェブサイト、YouTube、各種ソーシャルプラットフォーム上の動画など）を一元的に管理するための「ミッションコントロールセンター」のような役割を果たします。AIがこれらの動画を分析し、プロモーションや現在のトレンドに合わせて動画を強化するための提案を積極的に行ってくれます。これにより、動画コンテンツの管理が容易になり、Google Adsとの連携もスムーズになるため、最終的には顧客エンゲージメントの向上と売上増加に繋がることが期待されます。
4. 新しい動画広告で成長を加速：Googleの多様なサービスで展開
Googleは、顧客が購買行動の初期段階でブランドを発見しやすくし、特定の商品やサービスを探しているユーザーに対してより効果的にアプローチするために、新しい広告フォーマットの実験を進めています。
現在、米国でテストされているこれらの新しい動画広告は、より視覚的に魅力的で、購買可能な（shoppable）要素を組み込んでいる点が特徴です。これは特に、新規顧客の開拓（プロスペクティング）やブランド認知の向上（ディスカバリー）に役立ちます。事業者は、動画コンテンツと商品情報を並べて表示することで、視聴者が動画をクリックするだけで商品の詳細情報を確認したり、関連商品を見たりできる、真にインタラクティブな体験を提供できるようになります。
まとめ
本稿では、Google AIがクリエイティブ制作とビジネス成長を支援する4つの新しい方法について解説しました。画像から動画への変換やAIアウトペインティングといった高度なクリエイティブ生成機能、AIによるパーソナライズされたキャンペーン提案、Merchant Centerを中心としたブランドコンテンツ管理の強化、そしてインタラクティブな新しい動画広告フォーマットの導入は、いずれも企業がより効率的かつ効果的に顧客とコミュニケーションを取り、ビジネスを成長させるための強力な追い風となるでしょう。
オンライン上には無数の商品情報が溢れていますが、Googleの新しいAI搭載ツールは、企業が魅力的なコンテンツを生成し、顧客と繋がり、前例のない規模で成果を上げることを支援します。これらの技術の進化は、広告クリエイティブのあり方だけでなく、ブランドと消費者の関係性をも変革していく可能性を秘めていると言えるでしょう。
